Por qué tus titulares no funcionan
no es tu culpa
Ayer te hablé de Charlie y sus 3 Magníficos.
Hoy quiero contarte algo que casi nadie te dice:
Tus titulares no funcionan porque intentas ser ingenioso.
Lo sé porque yo hacía lo mismo.
Pasaba horas buscando el juego de palabras perfecto.
La metáfora ingeniosa.
El titular que hiciera que mis colegas de agencia dijeran “qué crack eres, Javi”.
Y ¿sabes qué?
Mis colegas flipaban.
Pero la audiencia pasaba de largo.
Porque un titular no tiene que impresionar a otros.
Tiene que secuestrar la atención de tu potencial cliente.
Y para eso no necesitas ser ingenioso.
Necesitas otra cosa.
Conectar con lo que tu lector YA está pensando.
Con su problema real.
Con su deseo profundo.
Con esa cosa que le quita el sueño.
Charlie lo explica mejor que nadie:
“El objetivo de un titular no es ser pegadizo. Es ser eficaz.”
Y en Los 3 Magníficos te muestra exactamente cómo construir titulares que NO son ingeniosos...
Pero que SÍ secuestran atención.
Porque van directos al dolor, al deseo, o a la curiosidad salvaje de tu lector.
Sin tonterías.
Sin intentar ser el más listo de la clase.
—Javi
PD: Mañana te cuento cómo Charli condensó más de 30 libros de copywriting en algo que SÍ puedes aplicar.